PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE GACOAN DI KOTA JAMBI (CABANG MAYANG)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian Mie Gacoan cabang Mayang pada masyarakat di Kota Jambi. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan responden sejumlah 50 orang yang sedang berdomisili di wilayah Jambi dan pernah melakukan pembelian di Mie Gacoan cabang Mayang. Pada penelitian ini, citra merek dan harga sebagai variabel bebas atau variabel independent sedangkan keputusan pembelian sebagai variabel terikat atau variabel dependen. Data di analisis dengan metode analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa: (1) Citra merek berpengaruh positif sebesar 4,729 dan signifikan sebesar <0,001 terhadap keputusan pembelian Mie Gacoan cabang Mayang. (2) Harga berpengaruh positif sebesar 3,594 dan signifikan sebesar <0,001 terhadap keputusan pembelian Mie Gacoan cabang Mayang. (3) Citra merek dan Harga berpengaruh positif sebesar 84,969 terhadap keputusan pembelian.