PENGARUH PAKET KEANGGOTAAN DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP MEMBERSHIP: (STUDI KASUS IMPERIUM GYM)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh ketersediaan paket keanggotaan dan digital marketing terhadap peningkatan jumlah membership pada Imperium Gym Jambi. Fenomena peningkatan minat masyarakat terhadap kebugaran mendorong pentingnya strategi pemasaran dan produk yang tepat guna menarik dan mempertahankan anggota. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner terhadap 79 responden yang merupakan member atau calon member Imperium Gym. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa secara parsial ketersediaan paket keanggotaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan membership dengan nilai signifikansi 0,000 dan t-hitung 4,212. Digital marketing juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai signifikansi 0,000 dan t-hitung 6,019. Secara simultan, kedua variabel memberikan pengaruh signifikan terhadap peningkatan jumlah membership dengan nilai F-hitung 84,684 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,692 menunjukkan bahwa 69,2% peningkatan jumlah membership dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. Penelitian ini menyimpulkan bahwa kombinasi antara ketersediaan paket keanggotaan yang variatif dan strategi digital marketing yang efektif mampu meningkatkan jumlah member Imperium Gym Jambi secara signifikan.