PENGARUH E-COMMERCE DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN DI INFORMA KOTA JAMBI

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ecommerce dan brand image terhadap keputusan pembelian pada Informa Jambi Town Square. Variabel independen dalam penelitian ini adalah ecommerce dan brand image, sedangkan variabel dependennya adalah keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Data diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada 95 responden yang merupakan member konsumen Informa Jambi Town Square. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ecommerce dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara simultan maupun parsial. Dengan demikian, peningkatan kualitas brand image dan ecommerce yang sesuai dapat meningkatkan keputusan pembelian dalam menggunakan ecommerce Informa Jambi Town Square.